4月17日上午，小家电、厨卫电器板块盘初活跃，小熊电器涨停，北鼎股份、飞科电器、欧圣电气、倍轻松、火星人、帅丰电器等跟涨。

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消息面上，4月15日，史上最大规模的中国进出口商品交易会在广州拉开帷幕。展览总面积扩至150万平方米，创历史新高，约3.5万家企业参展，已有超过220个国家和地区的客商预约到会采购。中国家电出口正在回暖，中东、俄罗斯、拉美等地是拓展重点。

2023中国家电行业整体出口情况

从中国家电行业整体出口情况看，2022年全年是下滑的、2023年前1~2月也没有止住下滑;就海尔智家而言，2022年全年出口逆势增长，今年2月和3月开始了反弹，2023年一季度出口整体实现小幅增长。

家电行业去年出口下滑的主要原因，一是终端需求不旺;二是海运成本高。张庆福说，海尔的应对之策，一方面是深化在海外市场研发、制造、销售“三位一体”的布局，最近海尔埃及生态园奠基;另一方面是提升海外品牌，今年可能会在东南亚建几百家品牌体验店。

去年下半年以来，家电出口市场比较疲软，特别是欧美市场，这延续到今年一季度。从目前订单看，今年5、6月份有好转。

从4月15日上午的客流情况看，欧美客商相对较少，预计今年10月的秋季广交会，欧美客商会来得更多。现场俄罗斯客商较多，俄罗斯是中国家电厂商目前重点拓展的市场，而东南亚、中东和南美也是开拓的重点。

在海尔的展位内，一位来自土耳其的采购商亚酷告诉，他上一次来中国还是2016年，此次参加广交会想看一下中国有什么新产品、与中国企业有什么新合作方式。亚酷2013~2016年曾在广东中山古镇开LED灯厂，这次他陪合作伙伴一起，想看看能否与中国企业合作在土耳其开设空调工厂。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国家电行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

国内厨房小家电行业上市公司日前陆续披露了2022年业绩报告。从披露的财报数据来看，老牌强企业绩稳健增长，新兴小家电企业业绩分化明显。

新兴小家电企业业绩分化明显

业内人士表示，小家电企业业绩分化与各自的战略转型、渠道变革、研发投入等息息相关。企业不仅需要利用多元化产品寻找新的业绩增长点，还需要积极优化产品结构，以更有竞争力的新产品满足市场新需求。

2022年，企业生产成本居高不下，行业竞争激烈，这对小家电行业内的公司来说，不仅需要积极的发展信心，更需要持续、专业、精细化且与时俱进的经营能力。

以九阳股份为例，公司年报显示，2022年公司实现营业收入101.77亿元，实现营业利润5.91亿元，综合毛利率达到29.09%，经营性现金流同比大幅增长1854.71%。公司主营业务稳健发展，运营能力、销售能力、盈利能力等持续提升。

与九阳股份相比，行业老牌强企苏泊尔出现了营收下滑、利润微增的情况。年报显示，苏泊尔2022年实现营业收入201.71亿元，同比下降6.55%;净利润为20.68亿元，同比增长6.36%。值得一提的是，苏泊尔的净利润已经连续三年实现增长。

对于营业收入的变化，苏泊尔表示，内销业务得益于线上渠道转型战略成功落地、产品销售结构持续优化，营业收入同比稳定增长;外销业务因主要客户SEB集团存货水平较高，为积极管理控制当地渠道存货水平，2022年其对公司的订单数量有一定下滑。

年报显示，渠道优化、推新卖贵是苏泊尔去年内销和利润增长的主要原因。去年，苏泊尔推出远红外IH电饭煲等差异化产品，推进电商“一盘货”模式建设，并在抖音等新兴电商平台“占位”。公司表示，苏泊尔厨房电器在抖音的销售收入增长迅速，而且实现了盈利。

值得一提的是，苏泊尔年报披露将进行大额分红，公司拟向全体股东每10股派现金红利30.3元(含税)，合计派发现金股利24.4亿元。

与老牌强企苏泊尔、九阳股份相比，作为新兴小家电企业的代表，小熊电器、新宝股份、北鼎股份这三家的业绩分化更为明显。主打创意小家电的小熊电器2022年实现了营收、净利润双增长;以出口业务为主的新宝股份减收不减利，净利润同比增长超两成;另一家专注高端小家电的北鼎股份营收小幅下滑，净利润却出现腰斩。

小熊电器4月6日晚发布的年报显示，公司2022年实现营业收入41.18亿元，同比增长14.18%;归属于上市公司股东的净利润为3.86亿元，同比增长36.31%。

公司表示，营业收入增长主要系公司做强传统品类、做大新兴品类所致，而净利润增长主要系公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响所致。报告期内，“小熊”品牌创意小家电已形成了由线上渠道和线下渠道组成的多元化销售体系。线上渠道包括线上经销、电商平台入仓、线上直销，线下渠道主要为线下经销、出口销售等。

新宝股份此前披露的2022年业绩快报显示，去年公司总营收为136.96亿元，同比下降8.15%;净利润为9.59亿元，同比增长20.97%。

存量竞争时代，小家电企业单纯倚靠拼红利、博速度的爆品制造路径，难以保持品牌的成长性和差异化竞争力，致使行业增加空间触顶。据奥维云网数据显示，2022年厨房小家电12个品类的总零售量23733万台，同比下降13.5%;总零售额514亿元，同比下降14.1%。

而与之形成鲜明对比的是小熊电器2022年经营数据均呈稳健上涨趋势，全年营业总收入约41.18亿元，同比增加14.18%;净利润约3.86亿元，同比增加36.31%。那么，小熊电器是如何在行业下滑的情况下，探寻新的增长路径，从而实现破局的呢?

随着小家电赛道竞争日趋激烈，整体销量下滑，进入行业发展的低潮，而小熊电器2022年交出了一份令人满意的成绩单。它不仅在保持优势品类稳增长的基础上，逐步提升刚需产品市场份额，例如2022年小熊电器锅煲类营收10.05亿元，占营收占比24.4%，同比增30.91%;成为企业增长的主要动能，而核心品类壶类表现也非常稳定，营收同比增19.87%。

小熊电器从用户需求出发寻找创新点，洞察到年轻人精致生活的风潮，输出高品质产品满足年轻人生活全场景。其次，持续创新研发，实现养生壶技术突破、功能优化升级，以更便捷的操作和实用的功能满足个性化养生需求。最后，打造出丰富的养生壶产品矩阵，既有适用于居家场景的多功能烹煮养生壶，也有办公室精致润养的迷你养生壶，还打造了适用于户外场景的叠式收纳煮茶器，为用户解锁精致露营N种玩法，推动企业获得持续增长。

《2023-2028年中国家电行业供需分析及发展前景研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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