环球快讯:580元的LV帆布袋在上海被疯抢,品牌联名成营销春药啦?
580元的LV帆布袋在上海被疯抢,品牌联名成营销春药啦?,美妆,春药,帆布
如果你曾在这几天经过上海的永嘉路、奉贤路或武康路。 或许会留意到那里有一大群身着时尚的年轻人,正在梅雨季中顶着酷暑在街头拍队。
(资料图片)
现如今,一场由LV联合三家咖啡店发起的”限时书店“活动,正以一场神奇的魔力席卷上海滩。
只要在现场购买2本书,最低花费580元,就能获得印有LV logo的帆布袋。
为此,很多人宁可顶着烈日和暴雨排队几小时。
翻看小红书的热帖,290元一本的旅行指南早已销售一空,想要帆布包就只能购买包括摄影集、游记在内更贵的图书。
▲图片来源:小红书
但即便如此,仍有不少黄牛和帮助顾客排队的外卖小哥混迹其中,这也意味着为了一个布袋至少得花780元。
有网友调侃,“LV明明可以抢,但还是给了我书和帆布袋”,形容这场活动是奢侈品推出的“穷人乐”。
当买不起奢饰品的年轻人开始热衷于收集品牌周边,美妆圈的快闪活动也同样不甘示弱。
从Prada、赫莲娜、Hourglass,到YSL、科颜氏,无论吐槽或是追捧,强强联名的创意火花实实在在为品牌带来了流量和热度。
当“联名”成为品牌杀入新圈层的助攻神器,今天我们就来一起看看这些美妆品牌,都为我们带来了哪些玩法吧!
01
不要钱的“赫莲娜”快冲
当LV在上海的咖啡店铺热闹非凡,赫莲娜则拉着特斯拉开始了全国7城的电音巡演。
▲小红书网友们热情地自发宣传自己从赫莲娜薅到的羊毛”。
图片来源:小红书 @lemurmure、@Doris、@某飞酋
还记得去年6月,赫莲娜以#一夜青回#为主题与Manner咖啡联名。
“抹茶冰淇淋风味拿铁”系列的限定产品,一经推出就在朋友圈刷屏,独家限量版杯套更是成为风靡一时的社交货币。
要知道MANNER的受众多为一二线城市中产消费者,或许在年龄段上稍显年轻,却实打实帮助赫莲娜打开了在年轻人中的知名度与好感度。
只要花上一杯咖啡的价钱,就能同时拥有平价咖啡和顶奢美妆,“平民贵妇”的快乐谁不想要?
羊毛党们是否会在未来为赫莲娜的产品买单我们不得而知,但从咖啡到音乐,这个定位高端的护肤品牌,似乎坚定了打入年轻群体心智的决心。
音节对于年轻人来说,堪称是一个持续扩张的能量场,而从MANNER到特斯拉,动静转换之间,更承载了品牌战略扩张的迭代升级。
02
“我唯一买得起的Prada出现了”
近些年来,品牌联名营销的快闪在中国市场上快速生根发芽,花样繁多的玩法也是层出不穷。
如果说赫莲娜和特斯拉的合作刷新了跨界营销新高度,那么Prada在上海市中心的“菜场”,则堪称一场充满市井气息的社会性实验。
▲ 图片来 源: 小 红书 @MissV
活动发生在去年国庆期间,Prada为了配合2021秋冬广告大片的发布,在位于上海市中心的一家菜场内,开启了为期10天的快闪活动。
活动期间菜场内的50+摊位,每个水果蔬菜都裹上了Prada的包装纸,摊位还有限量PRADA手提袋提供。
对于曾经对Prada望而却步的年轻人来说,购物满20元就可以免费获得一只限量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋。
这点燃了人们的华点,有网友感叹:“我唯一买得起的Prada终于出现了。”
一时间抖音、微博、小红书……几乎所有社交平台的博主蜂拥而至。
当奢侈品牌走进菜场,这波跨界合作让时尚多了几分烟火气。
衣着时髦的女孩,从不买菜的男孩,人头济济、挑挑拣拣,人们络绎不绝的挑选着更上镜的蔬果,随后拍照打卡。
▲小红书网友们打卡照
图片来源:小红书 @一颗木木王、@陆仙人、@1m2_、@若是梦呢
虽然随后有媒体曝光,很多人在拍照打卡后就随手扔掉了蔬菜,也引发了舆论”买椟还珠“的批评。
但这一切并不妨碍这场声势浩大的快闪,在两周内持续在各大社交平台刷屏,而位于上海乌鲁木齐路的乌中市集,也成为了近几年上海名气最响亮的菜场之一。
02
当跨界联名成品牌春药,
你会为Ta买单吗?
从Prada到LV、赫莲娜,有人说如今买不起奢侈品的年轻人,开始沉迷于抢购品牌周边,而品牌方更是对这样的跨界营销屡试不爽。
事实上,LV买书送包的”伎俩“早已不是第一次。
早在2018年“飞行航行旅行”、2020年的西岸艺术博览会、2022年的阿那亚限时报刊亭展览等活动中,都有类似的单元。
只不过获得帆布袋的门槛随着时间逐年提高,从最初的任意消费即可,到阿那亚时期购买一本书即可,而在上海则又翻了一倍。
而来自LV最便宜的这款《城市指南》系列,早在1998年就已经出版,上架25年并没有激起太多水花。
▲ V 在各场活动中提供的帆布袋周边
感情年轻人为了帆布袋踊跃买书背后,是为了品牌消耗挤压多年的库存?即便帆布袋的款式和质量没有变化,也都挡不住大家的热情。
就在LV的快闪书店开业次日,网上已经有人挂出LV书籍和帆布袋售卖,打包价大致在630-880元之间,职业代购的跑腿费基本需要百元以上。
黄牛早已深谙年轻人的喜好,一般会加100元左右的跑腿费将书和帆布袋打包出售。“分开卖是卖不出去的,没有人想要书。”
尽管花580买两本书算不上实惠,更要被诟病”买椟还珠”,还是有不少年轻人将此视为“普通人离大牌最近的一次”,反正拿到印有Logo的周边就足够了。
在这种澎湃的热情下,也难怪品牌方将此类活动视作屡试不爽的春药。
据不完全统计,仅今年上半年全国就有超过100个品牌开设了快闪店。
▲ 近几年 快闪店行业的发展十分迅猛
不仅是服装、餐饮、美妆等适合玩快闪的品牌,还有像泡泡玛特、元气森林、钟薛高等新消费品牌也是重要的参与者。
而对于品牌方来说,在这个注意力短缺、流量红利不再的时代,联名、跨界可以说是品牌方承担风险最少,获得消费者目光最多的机会。
对于品牌来说,自身的硬实力是成功的前提,跨界联名的快闪不可能成为品牌长期增长的特效药;而过于沉迷和追捧的消费者,也要小心掉入品牌的陷阱。
那么,你会为了因为品牌的联名活动为Ta的周边买单吗?记得给今天的文章点个“在看”,一起来分享你的观点吧!
监制:Phyllis
排版:熊仔
审稿:言安堂研究院
本文由言安堂内容团队原创,部分图片来自网络
支持原创,抄袭可耻,转载请联系
关键词:
580元的LV帆布袋在上海被疯抢,品牌联名成营销春药啦?,美妆,春药,帆布
新华社北京6月30日电(记者田晨旭黄江林倪元锦)“太阳刚一出来,地上
6月27日,山东大学学生公寓管理服务中心发布非事业编制管理岗位公开招
1、在魔兽世界7 0中,猎人玩家迎来了新的福利,机械动物也可以被驯服。
在暗黑破坏神4游戏中,原谅我是一个支线任务,想完成原谅我任务的玩家
据魔术队记JasonBeede报道,球队已经将加里-哈里斯和富尔茨下赛季的合
1、官家村志愿服务队是由嵩湖乡志愿服务队领导下的志愿团体。2、成立于
预计苹果14还是不锈钢框架应该和去年一样,苹果会在9月份开启发布会。
1、赵丽颖演的所有电视剧:2006年电视剧《南越王》中饰演小皇后!2、20
位于江西省庐山市的千年石岛落星墩也重回湖水“怀抱”。韩俊烜摄位于江
雷达财经雷助吧出品文|冯秀语编|深海6月30日晚间,新亚制程发布公告称
南都讯记者蒋小天发自北京6月30日,南都记者从公安部获悉,近年来,公
芽庄(NhaTrang)是越南南方庆和省的省会,是越南中部的一座著名的海滨
hello大家好,我是价值网小科来为大家解答以上问题,粉煤灰水泥的作用
智通财经APP讯,浙大网新(600797 SH)发布公告,公司全资子公司浙江华通
南方财经6月30日电,香飘飘接受机构调研时表示,二季度,公司冲泡产品
什么意思?沉香如屑的开头字母是C。非常爱看这部戏,已经不知道重复看
导读1、你知道“京八件”是什么吗?里面的寓意是什么?。本文分享完毕
而目前梅西虽然已经是迈阿密国际的球员了,但是拉波尔塔还是继续在对梅
汗疱疹一般在春末夏初开始发病,夏季加重,冬天的时候有可能自愈。
6月29日,县委第二巡察组巡察县市场监督管理局情况反馈会召开。县委常
开栏的话恰似破土而出的幼苗,又如振翅欲飞的雏鹰,少年儿童是祖国的希
“为了庆祝女儿考上理想的大学,凡购买小菜者8 8折,仅限三天,6月28日
CBA扣篮王被裁!当年还是希望之星,顶级天赋难兑现,cba,扣篮王,俞长栋,
为助推残疾人事业高质量发展,切实加强残疾人的生活保障,提高残疾人生
Copyright 2015-2032 华西酒业网 版权所有 备案号:京ICP备2022016840号-35 联系邮箱: 920 891 263@qq.com